A Coach lança "On Your Own Time", uma campanha estrelada pelas embaixadoras globais Elle Fanning, Nazha, Kōki e Youngji Lee. A campanha apresenta a coleção Primavera 2025 da Coach com uma mensagem poderosa sobre ter a coragem de definir o ritmo da sua própria vida, em vez de correr para acompanhar as expectativas sociais de progresso contínuo. "On Your Own Time" é a mais recente exploração de "Courage To Be Real", a plataforma da Coach fundamentada em inspirar os jovens a expressarem suas muitas facetas com confiança. "Eu amo a liberdade e a espontaneidade da fotografia, a sensação de um momento pessoal e roubado dentro de uma multidão urbana movimentada. Elaine tem um talento especial para capturar essas imagens honestas, naturais e expressivas que, eu acho, têm muito a ver com a Coach", disse o Diretor Criativo, Stuart Vevers.  |
A campanha apresenta dois filmes, um estrelado por Elle Fanning e outro por Nazha, que ilustram a ideia de viver "On Your Own Time" através de narrativas que mostram nossos personagens principais evoluindo de um estado de sobrecarga pela pressão social para um sentimento de confiança e empoderamento. Nos filmes, dirigidos por Henry Scholfield, eles se movem por ambientes urbanos acelerados quando seus celulares começam a vibrar com uma enxurrada de notificações: alertas de notícias, atualizações sociais e convites de calendário que exigem que eles estejam constantemente atualizados. A princípio sobrecarregados, eles se fortalecem e decidem guardar seus celulares dentro de suas bolsas Tabby Coach. Assim que tomam essa decisão e fecham suas bolsas, sua mentalidade começa a mudar, ao perceberem que podem controlar o ritmo de suas vidas. Essa nova perspectiva é ilustrada com uma metáfora visual: eles agora podem controlar o fluxo do tempo ao seu redor. Eles começam a atravessar a cidade e, de forma lúdica, mudam a velocidade dos passantes, acelerando e desacelerando-os. Eles passam por uma transformação, de se sentirem impotentes diante das expectativas crescentes para se sentirem empoderados a tomar suas próprias decisões — e suas bolsas Tabby, foram suas companheiras durante todo o caminho.  |
""On Your Own Time", transmite uma mensagem poderosa sobre encontrar a coragem de viver no seu próprio ritmo", disse Joon Silverstein, Diretor de Marketing da Coach. "Em nossas discussões com consumidores da Geração Z ao redor do mundo, ouvimos um refrão quase constante sobre o medo de 'ficar para trás' em um mundo que glorifica, e até fetichiza, o progresso implacável — e que essa pressão para atingir metas em um ritmo cada vez mais rápido impedia os consumidores de explorar plenamente suas possibilidades. Esta campanha tem o objetivo de inspirar nosso público a recuperar o controle sobre o ritmo de suas vidas e, ao fazer isso, se sentir mais empoderados e confiantes para expressar tudo o que são."
Elle Fanning, Nazha, Kōki e Youngji Lee também aparecem em uma série de imagens em movimento e retratos capturados pela fotógrafa Elaine Constantine. Com essas imagens, Constantine captura a mesma sensação de fluxo temporal, com os sujeitos parecendo relaxados em meio a um cenário urbano agitado. "On Your Own Time", apresenta peças que Vevers desenhou para a coleção Primavera 2025 da Coach, inspirada na vitalidade e na natureza fluida do estilo da cidade de Nova York, assim como uma seleção de favoritos atemporais da marca. Estes incluem a nova Chain Tabby, as bolsas Brooklyn, Empire e Teri, assim como o novo tênis Soho da Coach, inspirado nos estilos de cross-training do início dos anos 90. Bolsas e calçados são complementados por trench coats, blazers de couro, jeans patchwork e peças mais alfaiatadas da coleção Primavera 2025. "On Your Own Time", segue as campanhas "Unlock Your Courage" e "Find Your Courage" ("Liberte sua Coragem" e "Encontre sua Coragem"), baseadas no conceito de Luxo Expressivo, a visão da Coach sobre um novo tipo de luxo focado na autoexpressão, como definido pela geração de hoje.
CRÉDITOS:
Diretor: Henry Scholfield Fotógrafa: Elaine Constantine Design de Produção: Brett Hess (Los Angeles) e Pongsan Thawatwichian (Bangkok) Estilista: Jodie Barnes Coreografia: Sean Bankhead (Los Angeles) e Thatcha Kodolprapha (Bangkok) Cabelo: Jenda Alcorn (Elle), Xia Youyan (Nazha), Mikako Kikuchi (Kōki), Eunha (Youngji) Maquiagem: Erin Ayanian (Elle), Qiao Qi (Nazha), Mikako Kikuchi (Kōki), Juyeon (Youngji) Unhas: Kimmie Kyees (Elle), Mikaki Kukuchi (Kōki), MIMI (Youngji) Estilistas: Samantha McMillen (Elle), Jin Helong (Nazha), Ryoko Kishimoto (Kōki), Yemin Lee (Youngji) Música: "Jimmy Renda-Se" interpretada por Tom Zé Supervisor Musical: Mr. Pape Produção do Filme: Academy Films Agência Criativa: Mother London Estratégia Criativa: Mandai Loop Talentos: House With A Pool
Coach; #CoachNY, #CourageToBeReal, #OnYourOwnTime
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