Agência Mosaico inicia pesquisa para impulsionar a diversidade no marketing de influência
A Agência Mosaico, pioneira no marketing de influência com foco em diversidade no Brasil, anuncia o lançamento da pesquisa Creators e Marcas da Diversidade. Ampliando um estudo realizado em 2020 sobre influenciadores LGBTQIAPN+, a iniciativa agora traz um olhar mais abrangente sobre a diversidade no mercado de influência, incluindo diferentes recortes: étnico- racial (criadores negros, indígenas, amarelos e outros grupos racializados); LGBTQIAPN+ (identidade de gênero e orientação sexual); Pessoas com Deficiência (PCD); corpos diversos (pessoas gordas e que estão foram do padrão estético da sociedade); diversidade etária (criadores de diferentes faixas etárias, incluindo influenciadores 60+) e regional (criadores de diferentes estados e regiões).
O estudo surge em um momento de retração dos investimentos em diversidade, equidade e inclusão (DEI) por grandes empresas nos Estados Unidos, como Google, Microsoft e Disney. Desde 2023, a menção a DEI vem diminuindo nos registros financeiros de empresas do índice S&P 500 (500 empresas de capital aberto negociadas nas Bolsas de Valores dos Estados Unidos), levantando dúvidas sobre o futuro dessas iniciativas. No Brasil, no entanto, os dados apontam um caminho diferente: um estudo da Blend Edu revelou que 63% das organizações ampliaram investimentos em diversidade e inclusão em 2024, enquanto o Relatório de Tendências de Empregabilidade 2025, da Gupy, mostrou um crescimento de 37% nas vagas afirmativas. Além disso, um movimento que reúne mais de 500 grandes empresas no país se formou para consolidar e incentivar ações concretas de inclusão.
Esse esforço reflete a importância da diversidade e a pluralidade da sociedade brasileira, que acaba repercutindo também nas ações de comunicação. No Marketing de Influência, esse cenário evidencia a necessidade de dados concretos para entender como essas mudanças impactam a vida dos criadores diversos. Também reforça a importância de fornecer insights para marcas e agências, ajudando a orientar estratégias mais eficazes. Compreender a percepção dos influenciadores brasileiros e sua relação com as marcas é essencial para avaliar os desafios e oportunidades nesse novo contexto.
Diante dessa realidade, a Mosaico busca não apenas mapear a realidade dos influenciadores pertencentes a grupos sub-representados, mas também oferecer insights estratégicos para marcas e agências que desejam atuar de forma mais efetiva. Segundo Yheuriet Kalil, CEO da Mosaico, a pesquisa é fundamental para garantir que a diversidade continue sendo um pilar no mercado publicitário: "Diante de um momento em que o apoio à diversidade parece estar sendo colocado à prova, reafirmamos que essa pauta é inegociável. A influência digital reflete a sociedade em que vivemos e, mais do que nunca, é preciso garantir que essa representatividade seja autêntica, consistente e duradoura".
A coordenação da pesquisa, realizada por Amanda Diniz, Planner da Mosaico e Yhevelin Guerin, sócia e Business Intelligence, destaca a relevância do estudo para marcas que buscam alinhar suas estratégias a um mercado cada vez mais exigente por representatividade autêntica. As informações que a pesquisa pretende analisar junto aos influenciadores e criadores de conteúdo estão relacionadas ao seu trabalho na creator economy, formalidade da profissão, saber quais os segmentos de mercado que fazem mais ativações com profissionais diversos e entender como as marcas trabalham com influenciadores da diversidade. "Nosso objetivo é entender não apenas os desafios e realidade dos influenciadores, mas também saber a percepção deles em relação às marcas. A pesquisa será um recurso essencial para impulsionar a diversidade e fornecer insights necessários que ajudem a direcionar estratégias mais eficazes no marketing de influência", relata Yhevelin.
A nova pesquisa é direcionada a influenciadores e criadores de conteúdo e está disponível nos canais da agência. Os resultados serão divulgados ao longo dos meses seguintes para fomentar discussões e incentivar ações concretas no setor.
Diante do atual cenário de retrocesso nos investimentos em diversidade, a mensagem da Agência Mosaico é clara: a diversidade não pode ser apenas uma tendência de mercado. Ela é um compromisso.
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