Uma boa dose de otimismo e a promessa de afetividade e diálogo. Essas são as sensações transmitidas pela tonalidade Creme de Papaia, eleita pela Tintas Eucatex, em estudo multidisciplinar coordenado pela TENDERE, como a Cor do Ano de 2022.
A cor é inspirada nos horários em que o sol nasce e se põe, revelando o espetáculo de luzes e suas nuances coloridas, que vão do tom púrpura ao amarelo ouro intenso, passando por lilases e azuis rosáceos e, inquestionavelmente, o laranja, que em seu espectro mais claro traz essa ideia de calor, acolhimento, delicadeza e energia.
Creme de Papaia remete ao universo doce de uma sobremesa tropical e fala diretamente sobre nós, brasileiros, de nossa sofisticação e afetividade. Uma cor que simboliza a força dos desejos guardados durante a pandemia e a esperança de um novo ciclo. Tem em sua base a energia do amarelo, a afetividade do vermelho e a calma dos leves traços de azul. No sentido psicológico, estimula o afeto e a comunicação, pois é acolhedora e inclusiva.
Para chegar a esse resultado, o estudo conduzido por Patrícia Sant'Anna, fundadora e CVO (Chief Visionary Officer) da consultoria de tendências TENDERE, dividiu os brasileiros em quatro grupos de gosto, criando paletas específicas para cada um e analisando as mensagens que convergem com as necessidades da sociedade neste futuro próximo.
Uma das características mais marcantes para 2022 é a incorporação massiva da Geração Z ao mercado consumidor brasileiro. Entre suas principais características, essa geração traz como valores o apreço genuíno pela diversidade, inclusão e sustentabilidade, além de conciliar o gosto pela tecnologia, com as conexões humanas e a natureza.
Inspirada nessa geração, uma nova forma de enxergar as tonalidades ganha mais espaço, as chamadas cor-luz ou cor-bright, que propõem uma nova forma de interagir com os pigmentos, indo além das cores opacas que predominaram nas últimas Cores do Ano. É justamente a luz a maior inspiração para Creme de Papaia, que traz uma proposta de energia e vigor.
O gerente de Marketing da Tintas Eucatex, Argemiro Sanches, comenta que a cor de 2022 é um desdobramento do ano anterior. "O consumidor ficou bastante tempo em casa e agora pensa este espaço de maneira diferente, como lugar seguro, de convívio com a família, trabalho e estudo, e que passou por adaptações que irão perdurar. Aos poucos, a casa volta a se abrir, simbolizando o despertar para um novo ciclo com bastante alegria e vivacidade, que é a proposta de Creme de Papaia", finaliza Sanches.
Confira os grupos de cores complementares à Cor do Ano 2022 da Tintas Eucatex e suas características.
