NEGÓCIOS: Americanas rompe contrato com BBB 23 após endividamento de 20 bilhões

Fonte:  Maurício Barbosa da Cruz Felício, professor de Comunicação e Publicidade da ESPM-SP

Após anúncio de endividamento de 20 bilhões de reais, a Lojas Americanas anunciou que vai abandonar a lista de patrocinadores oficiais do Big Brother Brasil. A decisão foi tomada por executivos da marca, na manhã desta sexta-feira, 13. 

Segundo Maurício Barbosa da Cruz Felício, professor de Comunicação e Publicidade da ESPM-SP, a marca teve um comportamento compreensível. "Um dos maiores produtos da mídia global, com índices únicos de audiência, não se dispensa assim, ainda mais quando o desafio se torna mais e mais colossal. Os motivos podem ser vários e entre eles certamente estará a busca pela mensagem certa a se passar ao consumidor. E justamente por isso, esta redução da mídia em meio à crise pode sinalizar tanto parcimônia quanto risco", afirma.  

O professor também ressalta sobre o impacto  que isso trará para o início do programa,  "Do ponto de vista da atração, há uma perda histórica, por um lado. O espectador já aprendeu a interagir com a marca e seus formatos de ativação. Por outro lado, certamente com a chegada de um novo anunciante a ocupar este espaço, permitindo alavancar a inovação por contraste. De toda forma, a audiência seguirá. A atração levará milhões à frente das telas", diz Maurício Felício,  professor da ESPM. 

O professor, Maurício Barbosa da Cruz Felício, está disponível para comentar sobre o tema. 

Sobre a ESPM

A ESPM é uma escola de negócios inovadora, referência brasileira no ensino superior nas áreas de Comunicação, Marketing, Consumo, Administração e Economia Criativa. Seus 12 600 alunos dos cursos de graduação e de pós-graduação e mais de 1 100 funcionários estão distribuídos em cinco campi - dois em São Paulo, um no Rio de Janeiro, um em Porto Alegre e um em Florianópolis. O lifelong learning, aprendizagem ao longo da vida profissional, o ensino de excelência e o foco no mercado são as bases da ESPM.

 

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