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A marca investe em ação inovadora de ativação em tempo real, para dialogar com o público
dentro e fora do festival, por meio de uma linguagem divertida e irreverente. Fotos: Divulgação |
Hellmann’s estreia no Rock in Rio em grande estilo. Uma ação inovadora vai impactar, simultaneamente, quem estiver dentro e fora daquele que é considerado o maior festival de música do planeta. Para mostrar que o ketchup Hellmann’s é feito de tomates de verdade, foram criados os personagens Tomás e Tiago que vão interagir com o público nas redes sociais e nos telões do evento, nos intervalos dos shows.
A marca investiu na tecnologia “Performance Facial Capture”, que faz leitura de expressões faciais, para que os tomatinhos em 3D dêem vida a posts do Twitter e do Facebook marcados com a #RockinHellmanns. Trinta profissionais, entre atores, produtores e editores, trabalharão ao longo de todo o evento para criar animações, em tempo real, a partir das mensagens nas redes sociais @HellmannsBrasil, que usarem a hashtag oficial.
Além da ativação dos verdadeiros tomates e de estar presente com seus molhos de maionese, ketchup e mostarda em 100% do serviço de alimentação oferecido ao público no Rock in Rio, Hellmann’s convidou sete influenciadores para uma ação especial: Federico Devito, ex-colírio Capricho, Mohamad e Sandra Matarazzo, participantes da 1ª edição do MasterChef Brasil, Gisele Souza do blog Receita de Minuto, a apresentadora de TV Titi Müller, a modelo Maju Trindade e a cantora Ludmilla. Com a chef da Unilever, Natália Santos, eles desenvolveram receitas exclusivas de sanduíches temáticos – um para cada dia do festival –, e seus seguidores terão a oportunidade de aprender o passo a passo delas, por meio de vídeos exclusivos que, inclusive, estarão disponíveis na página oficial @HellmannsBrasil. Os convidados também farão interações com os tomatinhos Tomás e Tiago.
De acordo com a diretora de Marketing de Foods da Unilever, Thais Hagge, “o Rock in Rio representa uma grande oportunidade para Hellmann’s oferecer uma experiência diferenciada ao consumidor final, tanto on-line como off-line”. E acrescenta: “é a primeira vez que a marca produz animações em real time marketing, com base em mensagens das redes sociais, que serão transmitidas no telão de um evento de proporções tão expressivas como este. A estratégia de marketing sob este formato é nova no Brasil e vai impactar diferentes públicos, simultaneamente”.
A executiva conta que, ao desenvolver ativações como a dos tomatinhos dentro e fora do festival e propôr formas de uso da marca na casa das pessoas, por meio da ação com os influenciadores, Hellmann’s quer estar cada vez mais próxima do seu público, tão diverso e ativo quanto o que integra o Rock in Rio. “É vocação da marca participar de iniciativas que têm esse estilo mais alegre, de unir as pessoas nas mais diferentes ocasiões, aliando comida saborosa e a uma boa diversão”, conclui.
Para acompanhar e interagir com os tomatinhos, siga @Hellmann’sBrasil no Twitter e Facebook, utilizando #RockinHellmanns.
Hellmann’s está presente no Brasil desde 1962 e oferece diversos sabores de maioneses e molhos para salada, além de ketchup e mostarda. Com produtos simples e versáteis, a marca líder de mercado proporciona textura diferenciada, sabor e prazer a diversas refeições.
A marca faz parte da plataforma Recepedia, site de receitas interativo que inspira tanto quem já cozinha quanto aqueles que estão aprendendo. Para mais informações, acesse o site de Hellmann’s e confira outras receitas no Recepedia (www.recepedia.com).
