MODA: Lingerie e o perfil da consumidora

Créditos conceito: Jean Assis / Créditos still: Juliano Arantes

Aliada de toda mulher, a lingerie é capaz de aumentar a autoestima feminina com conforto e sofisticação. Da romântica a mais sedutora, a peça se tornou item de consumo indispensável do universo feminino. Apesar da roupa íntima ser um artigo do vestuário desenvolvido para proteger os usuários, inovações do mercado têxtil e a glamour provocado pelas grifes faz com que a decisão de compra sofra muitas influências externas.

Com o objetivo de traçar o perfil da consumidora, o Núcleo de Inteligência de Mercado do IEMI (Instituto de Estudos e Marketing industrial) desenvolveu uma pesquisa sobre o Comportamento de Compra da Consumidora de Moda Íntima. O estudo revelou que os principais motivos que impulsionam a aquisição de lingerie foram aqueles que estavam relacionados à “emoção da compra”.

Apesar do principal motivo identificado ser a substituição de uma peça antiga (27,9%), mesmo quando somado a outras razões, como ir a um evento especial, a soma resultante totaliza somente 31,7% dos casos, enquanto que todas as outras opções, estas relacionadas à emoção, somam juntas 68,3% dos casos.

De acordo com a diretora comercial da PMG Lingerie, Isabela Felga, muitas mulheres tem o sonho do corpo bem modelado e sensual, o que influencia na sua decisão de compra. “Com o objetivo de satisfazer esse sonho, a gente desenvolve peças com shapes e acabamentos impecáveis”, explica.

Segundo a pesquisa, a demanda principal é o conforto (70,8%), seguido da praticidade (25,3%) para suas ações do cotidiano. Porém, as peças não são compradas apenas para proteger a intimidade do corpo. De acordo com as entrevistadas, a lingerie também precisa ser sensual (22,7%) e romântica (11,2%) em algumas ocasiões.

Com quase 30 anos de mercado, a PMG Lingerie já identificou as exigências de seus clientes e passou a desenvolver modelos para atender suas necessidades em todas as ocasiões. A marca conta hoje com 230 modelos entre calcinhas, sutiãs, cuecas, pijamas, fitness, camisolas, além de lingerie da linha básica, dia, noite.

PMG Lingerie

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